■央视已经开始走亲民路线，已经突破了很多常规，但毕竟城墙太厚了，你想要凿个洞都要费很大的力，我花了7年时间才找到一条缝
　　■这种国家媒体给我带来很多的可能，也让我有很多的得益，但是它又会让我有很多的框架，很多的规则
　　　　
　　在今年湖南卫视“超级女声”最火爆的时候，央视的“梦想中国”常常被各类媒体拿来作为参照系进行比较。
　　一样是平民选秀，播出时间又比较接近，更不用说“海选”、“淘汰”、“纯民间”等看着让人觉得眼熟的概念……但在“梦想中国”主持人李咏看来，两个节目还是不可比，因为“对这种娱乐化的节目，央视会予以高度重视，但绝不会倾全台之力去打造”。
　　2003年8月，温家宝总理视察央视时，曾指示“电视镜头要更多对准群众”。央视当时的综艺节目中，就连最平易近人的“同一首歌”和“艺术人生”，贴近群众的方式也是请明星大腕来贴近。那年早些时候SARS肆虐期间，李咏和哈文两口子在谋划“非常6＋1”，一个成果是名字中贴着时事挂上了“非常”二字，另一个心得就是要改变央视“去掉一个最高分”的老面孔。天时地利之下，“非常6＋1”迅速在央视站稳了脚跟。“非常”了一年之后，李咏和哈文两口子开始“梦想中国”，“梦”做到今天，做成了一档每周7天，天天播出的节目。
　　李咏在央视大楼里已经工作了14年，他说“在我身上最能体现央视的变化”，他也说“人最大的失望就是梦醒”。现在，他录完节目出来，常常会开车绕着央视大楼绕好几个圈，百感交集。
　　
　　我是你的玩伴
　　记者：不管你是否愿意看到这种局面，现在的媒体上，“梦想中国”总被大家拿来与“超级女声”PK，你的感觉是压力还是尴尬？
　　李咏：需要我直说吗？
　　记者：需要。
　　李咏：“梦想中国”这四个字变得越来越敏感。媒体一直在寻找一种可比性，这样才有戏，无可厚非，但我们跟“超级女声”不在同一个平面上，没法对比。
　　我们是国家媒体，“梦想中国”只是“非常6＋1”的一个扩大版而已。我一直在做我的事，外界的任何干扰不会对我的直播构成任何波动，因为我在做的是“梦想中国”。
　　央视有央视的操作规范，它是一个国家媒体，首先要完成对国家的责任、对国家宏观政策信息的传达，它不可能倾整个频道之力、倾整个电视台之力去做一件东西。央视有众多的栏目，像这种娱乐化的节目，它会予以高度重视，但绝不会倾全台之力去打造。
　　记者：央视给人感觉一直都是高高在上，为什么会突然推出“梦想中国”这种靠观众投票评选的节目？
　　李咏：这得从“非常6＋1”说起。“非常6＋1”初创是2003年春节之后，当时频道要专业化，“正大综艺”得回到它原属的频道，二套空出来的这段时间怎么办？即使是中央电视台，也会在一定程度上考虑收视、收益问题。“正大综艺”是一个综艺节目，替代它的不可能是严肃型节目。参考国外比较流行的真人秀节目，我们最终决定做一个真人故事节目，这才有了“非常6＋1”，让普通人走到央视舞台上来，通过展示自己的才艺实现自己的梦想。
　　“非常6＋1”1周年，也是频道5周年庆，我想做一个大型的直播特别节目，也就是“梦想中国”。我告诉夫人（哈文，“非常6＋1”和“梦想中国”的制片人），她说要向副总监汇报。2004年6月17日下午，阴，日记我都写着呢，我把总监、副总监、我夫人都约去，我说离频道周年庆只有3个月时间，就这么点事，干就马上干，不干就算了。在我的刺激下，10天规划就出来了，真的挺刺激。
　　其实在“幸运52”里，普通选手也在登台，只不过那时发牌权在我。“非常6＋1”是普通人走进电视，成为主流，成为主角。短信互动也是“非常6＋1”就开始倡导的，只要你发短信，我就给你打电话，只要你有运气，你就可以实现愿望。我们已经不是一个高高在上的电视台了，你们才是衣食父母。
　　记者：听中央电视台说不再高高在上，还是很新鲜。
　　李咏：我从“幸运52”开始就不是高高在上了，我是你的玩伴而已。“非常6＋1”里，我只是节目主持人，你伤了、痛了、哭了，我可以对你表示人文关怀，也都一一展示。但我有一个绝招，再痛苦、再伤心我都会让你笑着走上舞台，因为我们做的不是“艺术人生”。当然衣食父母也得遵守游戏规则，要参加“梦想中国”，你不能在专业艺术团体里领工资，不是一个正式的演员。我不想造星，我只想完成这些普通人的梦想。
　　
　　造星有什么难的？
　　记者：造星和实现梦想有什么本质区别？
　　李咏：想要造星很容易，我的基础是央视这样的国家媒体，还有12家互动联合电视台，我今年没料到有12家这么多，这就是央视的号召力。我们要造星的话，可以造一颗多巨大的星？
　　但我们尽量反着造星方向在走，你很漂亮你很专业，他不漂亮他很一般，但他有故事，他代表了一批活灵活现的普通人，我会选他不会选你。央视是国家电视台，不是说靓丽、抢眼就能登台，我们这次选了一个72岁的爷爷站在舞台上，他一上来唱，所有人都在鼓掌，根本淘汰不下去，你说谁会造一颗72岁的星？在全民化、全面化上，我们扪心自问对得起良心。
　　2004年“梦想中国”被许多媒体评为“文化事件”，它可能让一个普通人受人瞩目，但我们只能给你提供一个舞台，1200平方米的演播室，10多米长的通道，280个观众席，还可以180度旋转，一个普通观众是不会有机会登上这样的舞台的，我让你走红地毯，保镖护卫，大明星不就是这个派头吗？我不要PK那么残酷、电玩、游戏的东西，我要给你的是梦想，不是造星。这是央视，它没有纯粹的造星动机，让一个人受人瞩目，这个东西不是央视所要倡导的。
　　我根本没在意2004年发生了什么，我只知道我做了两件事情，一是主持了“非常6＋1”，收视不错；二是“梦想中国”作为“非常6＋1”的特别节目，收视、收益都很好，而且得到了主流媒体的认可。对收视，央视的标准是很可怕的，它看平均收视，不看你高点，平均收视我去年130分钟达到6到8个点。“非常6＋1”开播到现在还不到两年，就要扩成一个直播7天的“梦想中国”，这很可怕，要经营这个节目更可怕。所以我总是说，吃好自己的饭，不要看着别人的饭比你的香。
　　
　　我最能体现央视的变化
　　记者：你们的节目海选时，“新闻联播”宣传了“梦想中国”的短信投票号码，很多人对这个现象很感兴趣。
　　李咏：因为当时“梦想中国”通过了主管部门的批准和认可，央视进行了官方发布，但那也仅仅是一天而已。
　　台领导说要把“梦想中国”做成央视的品牌，但央视的品牌太多了，该照顾谁？“梦想中国”迎合了大众现在的口味和需求，所以它上了“新闻联播”———短短的20多秒，不可能再大做什么。央视是为国家服务的，不是为你一个栏目服务的，不是为你一个活动服务的。中央电视台倾全台之力打造的节目只有一个———春节联欢晚会。
　　记者：在有关部门禁止各种评选活动的时候，为什么“梦想中国”还能拿到批文？
　　李咏：因为它去年的成绩，因为它口碑不同。有关部门也不是说三四个工作日就批了。我当时觉得很漫长，后来也打听到了，他们也在做调查，网络上、民意上、各种媒体……他们都在调查，甚至调查到了公证人员，所以才给了我们绿卡，晚了一个多月。
　　记者：让“新闻联播”来宣传“梦想中国”，应该也是央视历史上的第一次吧？
　　李咏：去年“梦想中国”就创造了很多第一次，第一次一个节目7天连续直播，而且没有延时；第一次在央视举办的大赛里，从头到尾由观众投票决定选手去留……我们已经创造很多个第一次了，去年“梦想中国”直播当天就上了“新闻联播”。
　　今年央视官方发布投票短信号码，是因为它把这个当作一个品牌。大概一个半月前，有人揣着1个亿要来买“梦想中国”，另外一家公司说那他就出1.1亿买。为什么他们那么看重“梦想中国”？是看得上我们？其实他们更重视的是央视品牌。
　　记者：这让你感觉到无奈？
　　李咏：这让我感觉很幸运。“幸运52”的播出时间是1998年11月22日，在没有任何宣传的情况下悄然启动。大家都在忐忑，说不定第二期、第三期、第四期就被毙了。这种节目国内之前没有，节目该是什么样？主持人该是什么状态？
　　2000年央视专门就“幸运52”主持人风格开了一个专家研讨会，一堆专家，全是老专家，很不客气地当着我的面说，像你这样的主持人根本就不应该存在，你错误地引导了很多的主持人和这个社会。但是也有专家说，这个主持人不该被枪毙，应该被保护起来。专家当着我的面争论起来，全是老专家啊。那天整个下午，我拿着麦克风，但一句话都没说。
　　2000年时，我是一个很受争议的人，真的，我的压力很大，比如有人让我“永远离开这个媒体”，有人说，我“在央视舞台上太没规矩了”……在我身上最能体现央视的变化，这个中国电视的时代，它的幸运化，它在多样化，它在丰富化，它在突破很多的常规，现在央视已经开始走亲民路线，已经突破了很多常规，但它毕竟是一个国家电视台，规矩太根深蒂固了，城墙太厚了，你想要凿个洞都要费很大的力，我花了7年时间才找到一条缝。
　　
　　蔡伦就是我的底线
　　记者：什么是央视规矩？
　　李咏：中规中矩的，稳稳当当的，玩笑不要过头的，大气的，立意要高的。“幸运52”
　　是一个纯娱乐节目，多少还有博彩性质，很难把握度。既然不知道怎么把握度，我干脆只把握自己这个岗位、这个职位的度———我已经走到桌子边了，再往前跨一步就要掉下去了，然后我停下了。
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